Wink – «Слово пацана»
За первые три месяца аудитория всех эпизодов «Слова пацана» в онлайн-кинотеатре Wink составила 23 млн зрителей
Проблема
«Слово пацана» в представлении не нуждается. Однако так было не всегда: прежде чем культовый сериал о казанских подростковых бандах разобрали на цитаты и мемы в соцсетях, потребовались усилия пиарщиков и рекламщиков. И мы внесли свой вклад в его продвижение в Telegram.
Контекст
Привлечь внимание к новому сериалу всегда непросто, тем более, когда его премьерный показ проходит не на ТВ, а на онлайн-платформе. Зрителю нужно не просто включить телевизор в определённое время, а пройти регистрацию и оформить подписку на сервис, что осложняет работу рекламщикам.
Кроме того, исполнители главных ролей «Слова пацана» Рузиль Минекаев и Леон Кемстач до выхода сериала не были известными медийными персонами. То есть обычное продвижение со ставкой на фан-базу отдельных актёров в такой ситуации было неэффективным.
Кроме того, исполнители главных ролей «Слова пацана» Рузиль Минекаев и Леон Кемстач до выхода сериала не были известными медийными персонами. То есть обычное продвижение со ставкой на фан-базу отдельных актёров в такой ситуации было неэффективным.
Идея
Мы нашли вдохновение в моде на 90-е, которая стала одним из главных трендов последнего времени как в молодёжной субкультуре, так и среди старшего поколения. Максимально нативные тексты с легкой ноткой ностальгии, стилизованные под контент каналов исторической и ретро-тематики, должны были вызвать эмоциональный отклик у аудитории и мотивировать смотреть «Слово пацана» на платформе Wink.
Решение
Мы подобрали пул популярных «ностальгических» каналов для размещения нативных постов и пул информационно-развлекательных каналов для широкого охвата массовой аудитории. Некоторые посты иллюстрировались стоп-кадрами из сериала, и подписчикам предлагалось угадать, к какому времени относится этот снимок.
Также в кампании были задействованы тематические каналы, посвящённые новинкам кино и сериалов, в которых новость о премьере смотрелась бы органично.
Также в кампании были задействованы тематические каналы, посвящённые новинкам кино и сериалов, в которых новость о премьере смотрелась бы органично.
Обратно в СССР
1980-е. Члены молодежной банды направляются на уличную разборку в соседний район
На самом деле, это не хроникальное фото и не современный остросоциальный стрит-арт Дмитрия Маркова (кстати, советуем обратить внимание). Это случайно взятый кадр из стартовавшего вчера сериала Жоры Крыжовникова «Слово пацана. Кровь на асфальте», моментально ставшего претендентом на звание главной драмы об СССР эпохи распада.
История берет начало с конца восьмидесятых – того самого времени, когда великая страна очутилась на пороге перемен, сулящих освобождение от всего: и от железного занавеса, и от человеческой морали...
На самом деле, это не хроникальное фото и не современный остросоциальный стрит-арт Дмитрия Маркова (кстати, советуем обратить внимание). Это случайно взятый кадр из стартовавшего вчера сериала Жоры Крыжовникова «Слово пацана. Кровь на асфальте», моментально ставшего претендентом на звание главной драмы об СССР эпохи распада.
История берет начало с конца восьмидесятых – того самого времени, когда великая страна очутилась на пороге перемен, сулящих освобождение от всего: и от железного занавеса, и от человеческой морали...
BAZA
Как говорится, большое видится на расстоянии. Российское кино обращается к опыту крушения СССР, «перестройке» все чаще и совершенно неслучайно. Взгляд в прошлое позволяет лучше понять настоящее.
В новом сериале от Wink.ru «Слово пацана. Кровь на асфальте» социальный слом конца 1980-х показан через призму уличных войн. Это драматичная история о поломанных судьбах молодежи, о том, как найти себя посреди потерянных людей.
Режиссер Жора Крыжовников стремится разобраться в произошедшем, а не просто накидать «чернухи». В главных ролях Иван Янковский, Сергей Бурунов, Никита Кологривый и другие. Смотрите сериал на Wink.ru.
В новом сериале от Wink.ru «Слово пацана. Кровь на асфальте» социальный слом конца 1980-х показан через призму уличных войн. Это драматичная история о поломанных судьбах молодежи, о том, как найти себя посреди потерянных людей.
Режиссер Жора Крыжовников стремится разобраться в произошедшем, а не просто накидать «чернухи». В главных ролях Иван Янковский, Сергей Бурунов, Никита Кологривый и другие. Смотрите сериал на Wink.ru.
Кино Фильмы Сериалы
"Слово пацана. Кровь на асфальте" - сериал Жоры Крыжовникова об отцах, детях и переломной эпохе позднего СССР вышел на Wink.ru.
Старая система отношений умирает, новая вот только появляется, и подростки пытаются найти себя в ней. Слово пацана - всё, на что они могут опираться в воронке социальной бури.
Андрей, мальчик из интеллигентной семьи, попадает в сложный мир улицы. Его ждут неписаные правила и понятия, жестокость и справедливость, дружба и одиночество. Посмотреть сериал можно по ссылке
Старая система отношений умирает, новая вот только появляется, и подростки пытаются найти себя в ней. Слово пацана - всё, на что они могут опираться в воронке социальной бури.
Андрей, мальчик из интеллигентной семьи, попадает в сложный мир улицы. Его ждут неписаные правила и понятия, жестокость и справедливость, дружба и одиночество. Посмотреть сериал можно по ссылке
дискурс
Результат
- 23 000 000 зрителей
За первые три месяца аудитория всех эпизодов «Слова пацана» в онлайн-кинотеатре Wink составила 23 млн зрителей - Культурное достояние
Сам сериал стал знаковым событием не только как продукт медиаиндустрии, но и как общественное явление
