Россия - страна возможностей
Благодаря продуманной стратегии, сегментированию ЦА и подбору релевантных площадок для размещения креативов аудитория канала увеличилась на 15%.
Проблема
АНО «Россия — страна возможностей» (РСВ) — открытая платформа, созданная по инициативе президента РФ. Площадка объединяет кадровые, социальные и образовательные проекты со всей страны, чтобы жители могли приобретать новые навыки и реализовать свои таланты.
РСВ использует для освещения своей деятельности несколько соцсетей. Однако официальный Telegram-канал платформы рос очень медленно, поэтому клиент обратился к нам запросом на привлечение живой аудитории. Цель кампании — увеличить число подписчиков до 50 000.
РСВ использует для освещения своей деятельности несколько соцсетей. Однако официальный Telegram-канал платформы рос очень медленно, поэтому клиент обратился к нам запросом на привлечение живой аудитории. Цель кампании — увеличить число подписчиков до 50 000.
Контекст
На момент подготовки рекламной кампании активный рост подписчиков Telegram-каналов замедлился из-за перегрева рынка. Цена подписчика значительно возросла, а размещение во многих каналах стало неэффективным из-за большого количества накруток и ботов.
Для достижения KPI требовалась не только продуманная стратегия в подборе каналов, но и креативные смысловые решения. Ведь задача была не просто привлечь внимание к конкретной активности, а обеспечить интерес аудитории к контенту канала РСВ в целом — только такой подход мог вызвать стимул подписаться.
Для достижения KPI требовалась не только продуманная стратегия в подборе каналов, но и креативные смысловые решения. Ведь задача была не просто привлечь внимание к конкретной активности, а обеспечить интерес аудитории к контенту канала РСВ в целом — только такой подход мог вызвать стимул подписаться.
Идея
Проанализировав контент канала, вместе с клиентом мы сформулировали общий посыл коммуникационной кампании:
В канале РСВ — все о возможностях в России: проекты, мероприятия, вакансии, стажировки, построение карьеры и многое другое.
Затем данный тезис был точечно декомпозирован для каждого конкретного размещения. Стратегия заключалась в подготовке рекламных публикаций с упоминанием самых интересных проектов платформы: конкурсов, связанных с новыми технологиями, экологией, туризмом и развитием малого и среднего бизнеса.
По нашему замыслу, яркий текст должен был привлечь внимание целевой аудитории за счет призыва участвовать в соответствующем конкурсе, который позволял проявить себя и получить ценную награду. Причем в самой публикации была лишь часть информации о реализуемой инициативе — фактически мы предлагали аудитории собрать полную мозаику только после перехода в официальный канал РСВ. Затягивая потенциального читателя, мы в буквальном смысле заставляли ознакомиться с контентом ресурса и создавали стимул для подписки.
Таким образом, была приведена в действие классическая модель AIDA: внимание — интерес — желание — действие.
В канале РСВ — все о возможностях в России: проекты, мероприятия, вакансии, стажировки, построение карьеры и многое другое.
Затем данный тезис был точечно декомпозирован для каждого конкретного размещения. Стратегия заключалась в подготовке рекламных публикаций с упоминанием самых интересных проектов платформы: конкурсов, связанных с новыми технологиями, экологией, туризмом и развитием малого и среднего бизнеса.
По нашему замыслу, яркий текст должен был привлечь внимание целевой аудитории за счет призыва участвовать в соответствующем конкурсе, который позволял проявить себя и получить ценную награду. Причем в самой публикации была лишь часть информации о реализуемой инициативе — фактически мы предлагали аудитории собрать полную мозаику только после перехода в официальный канал РСВ. Затягивая потенциального читателя, мы в буквальном смысле заставляли ознакомиться с контентом ресурса и создавали стимул для подписки.
Таким образом, была приведена в действие классическая модель AIDA: внимание — интерес — желание — действие.
Решение
В качестве релевантной целевой аудитории мы выделили молодых людей, которые увлекаются компьютерными играми, путешествиями, волонтерством и другими сферами, где представлена РСВ.
В нашей партнерской базе 1100+ каналов с общей аудиторией свыше 120 000 000 подписчиков: поэтому мы разместили подготовленные тексты только в тех каналах, которые априори работают добросовестно и консолидируют активную базу подписчиков.
В нашей партнерской базе 1100+ каналов с общей аудиторией свыше 120 000 000 подписчиков: поэтому мы разместили подготовленные тексты только в тех каналах, которые априори работают добросовестно и консолидируют активную базу подписчиков.
Приглашаю вас присоединиться к проекту «Мастера гостеприимства» от президентской платформы «Россия – страна возможностей»
Увлеченные специалисты индустрии гостеприимства и неравнодушная молодежь получают возможность найти единомышленников, пройти бесплатные образовательные программы, стать участниками самых масштабных туристических событий страны, отправиться в путешествия по регионам, а также заявить о себе, своем проекте или идее на всю Россию.
Мастера создают гостеприимство таким, каким вы хотите его видеть. Подписывайтесь на канал платформы, открывайте свои сильные стороны и развивайте отечественную индустрию туризма!
Увлеченные специалисты индустрии гостеприимства и неравнодушная молодежь получают возможность найти единомышленников, пройти бесплатные образовательные программы, стать участниками самых масштабных туристических событий страны, отправиться в путешествия по регионам, а также заявить о себе, своем проекте или идее на всю Россию.
Мастера создают гостеприимство таким, каким вы хотите его видеть. Подписывайтесь на канал платформы, открывайте свои сильные стороны и развивайте отечественную индустрию туризма!
Внезапно, поддержка бизнеса может быть разноплановой. И на самом деле, государство обладает инструментами куда более разнообразными, чем непосредственное вливание средств или административные послабления. Чтобы увидеть как это работает, надо посмотреть на IT, а конкретнее — на геймдев.
Появилась инфраструктура для создания новых кадров для индустрии. Платформа «Россия — страна возможностей» позволяет ребятам со всей страны получить доступ к эпичным конкурсам и образовательным программам. И даже работать над своей игрой или софтом в команде единомышленников...
Появилась инфраструктура для создания новых кадров для индустрии. Платформа «Россия — страна возможностей» позволяет ребятам со всей страны получить доступ к эпичным конкурсам и образовательным программам. И даже работать над своей игрой или софтом в команде единомышленников...
🌿 Хотите внести свой личный вклад в экологичное будущее нашей страны? Тогда присоединяйтесь к проекту «Экософия» от платформы «Россия — страна возможностей».
🌐 Зарегистрируйтесь на сайте проекта, чтобы быть не просто наблюдателем, а одним из участников экологического сообщества неравнодушных людей.
✍️ Пройдите тест, чтобы проверить уровень своей экологической грамотности и понять, какое именно направление экологии вам ближе.
🎁 Зарабатывайте баллы и обменивайте их на бонусы и подарки от партнёров проекта. Читайте подробнее на канале платформы «Россия — страна возможностей».
🌐 Зарегистрируйтесь на сайте проекта, чтобы быть не просто наблюдателем, а одним из участников экологического сообщества неравнодушных людей.
✍️ Пройдите тест, чтобы проверить уровень своей экологической грамотности и понять, какое именно направление экологии вам ближе.
🎁 Зарабатывайте баллы и обменивайте их на бонусы и подарки от партнёров проекта. Читайте подробнее на канале платформы «Россия — страна возможностей».
дискурс
Результат
- +15% лояльной
аудитории
Благодаря продуманной стратегии, сегментированию ЦА и подбору релевантных площадок для размещения креативов аудитория канала увеличилась на 15%. - +52 000
подписчиков
KPI был перевыполнен — число подписчиков официального канала РСВ по итогам кампании превысило 52 000.
