Экономика Москвы
Более 50 тысяч подписчиков, новые рубрики, подкасты, кроссплатформенные проекты в созданном нами бренд-медиа
Проблема
Комплекс экономической политики Москвы — это структура в правительстве Москвы, которая отвечает за формирование благоприятной деловой среды в столице.
Для освещения деятельности Комплекса был создан Telegram-канал «Экономика Москвы». Однако развитие канала шло медленными темпами: рост аудитории остановился на уровне 3 тыс. подписчиков.
Для освещения деятельности Комплекса был создан Telegram-канал «Экономика Москвы». Однако развитие канала шло медленными темпами: рост аудитории остановился на уровне 3 тыс. подписчиков.
Контекст
Нишевая экономическая направленность Telegram-канала и обилие сложной для восприятия информации — статистики, цифр, терминов — затрудняет привлечение подписчиков. Для дальнейшего развития требовалось комплексное решение, которое включало бы и обновление контентной политики, и разработку новой стратегии рекламного продвижения для того, чтобы канал стал заметен в нише экспертно-экономических блогов и СМИ.
Идея
Мы предложили рассмотреть Telegram-канал более широко — не просто как одну из страниц Комплекса экономической политики Москвы в соцсетях, а как ресурс, который в перспективе может стать полноценным кросс-платформенным бренд-медиа. Мы пересмотрели целевую аудиторию проекта, предложили новые контентные решения и эффективную рекламную стратегию.
Решение
Мы изменили концепцию Telegram-канала: отказались от сухого информирования о деятельности госструктуры и начали органично транслировать тезис о том, что Москва — привлекательное и комфортное место для бизнеса благодаря работе Комплекса экономической политики. Это позволило увеличить аудиторию канала за счёт большого количества заинтересованных предпринимателей и менеджеров компаний.
Мы сделали из Telegram-канала полноценное бренд-медиа с журналистскими материалами, новыми рубриками, медийными экспертами, ярким и интересным визуальным контентом. Выход на другие платформы (VK, YouTube, Apple Podcasts, Яндекс.Музыка) позволил дополнительно расширить аудиторию «Экономики Москвы»
Мы сделали из Telegram-канала полноценное бренд-медиа с журналистскими материалами, новыми рубриками, медийными экспертами, ярким и интересным визуальным контентом. Выход на другие платформы (VK, YouTube, Apple Podcasts, Яндекс.Музыка) позволил дополнительно расширить аудиторию «Экономики Москвы»
На углу Аристарховского и Малого Дровяного переулков стоит кирпичное здание, на которое ещё несколько лет назад мы даже и внимания не обратили бы. Строение находилось в депрессивном состоянии, но сейчас выглядит как ухоженный особняк. Однако строилось оно в XIX веке не как дом. Невероятно, но это были конюшни купцов Татарниковых. Про историю необычного строения, а также про то, как проходила его реставрация, рассказывает москвовед, автор блога «Прогулки по Москве» Александр Усольцев.
Совместный проект с Музеем предпринимателей, меценатов и благотворителей
🏭 Как простой мальчик из деревни смог изменить обрабатывающую промышленность Москвы
Герой нашего ролика — купец Фёдор Сидорович Грачёв. Родился он в 1859 году, но отнюдь не в купеческой семье, а в крестьянской. В девять лет Фёдор уехал из деревни в столицу на заработки. Уже будучи подростком, в перерывах между трудами он посещал выставки с разными изобретениями. И именно эта любовь к инновациям помогла ему в будущем при организации собственных предприятий. А началось всё, когда ему исполнилось 19 лет...
🏭 Как простой мальчик из деревни смог изменить обрабатывающую промышленность Москвы
Герой нашего ролика — купец Фёдор Сидорович Грачёв. Родился он в 1859 году, но отнюдь не в купеческой семье, а в крестьянской. В девять лет Фёдор уехал из деревни в столицу на заработки. Уже будучи подростком, в перерывах между трудами он посещал выставки с разными изобретениями. И именно эта любовь к инновациям помогла ему в будущем при организации собственных предприятий. А началось всё, когда ему исполнилось 19 лет...
Ресторатор и гастроэксперт Александр Сысоев специально для «Экономики Москвы»:
Перед майскими сложно сосредоточиться и написать продуманный текст. Все уже в предвкушении отдыха или уже разъехались.
Ещё два года назад новогодние или майские в головах рестораторов были периодами, когда была минимальная посадка, так как все разъезжались из столицы. Этот год стал переломным — на новогодних было не сесть, то же предсказываю и на первые 10 дней мая — вся Россия съезжается в Москву. Это же подтверждают и цифры гида Great List: за последние 7 дней трафик вырос на 62%, где большая часть новых визитов — мегаполисы нашей Родины.
Перед майскими сложно сосредоточиться и написать продуманный текст. Все уже в предвкушении отдыха или уже разъехались.
Ещё два года назад новогодние или майские в головах рестораторов были периодами, когда была минимальная посадка, так как все разъезжались из столицы. Этот год стал переломным — на новогодних было не сесть, то же предсказываю и на первые 10 дней мая — вся Россия съезжается в Москву. Это же подтверждают и цифры гида Great List: за последние 7 дней трафик вырос на 62%, где большая часть новых визитов — мегаполисы нашей Родины.
дискурс
Результат
- +53 000
подписчиков
За 2 года мы увеличили количество подписчиков обновлённой «Экономики Москвы» - 7 млн
просмотров
Суммарный охват постов Telegram-канала в 2023 году - Вошли
в топ-100
Подкасты «Экономики Москвы» ежемесячно входят в топ-100 Apple Podcasts по России
